Publicitatea online va creste ca pondere in bugetul total de media al clientilor.

“Fata de 2011, nu vad schimbari majore. Bugetele vor ramane reduse – ma refer la cele care ajung la regiile de publicitate, la site-uri sau la furnizori de tehnologie online – asa cum suntem noi.

Cred insa ca publicitatea online va creste ca pondere in bugetul total de media al clientilor.

Totodata, volumul  de publicitate online corespunzator Google va creste in mod clar, pentru ca se va cauta eficienta; in aceasta zona avem si noi un plus, pentru ca furnizam mai multe click-uri, mai multe lead-uri per campanie datorita tehnologiei pe care o folosim.

In acest sens, regiile clasice si site-urile care nu folosesc tehnologiile evoluate de advertising online vor avea de suferit mai mult, pentru ca, de pilda, cu un adserver clasic este greu sa cresti eficienta campaniilor.”

 Categoria de varsta care se poate adapta la ritmul rapid al Internetului este destul de limitata, intre 20 si ceva de ani si pana la 30-40 de ani.

“Cred ca ne aflam intr-o perioada de tranzitie. Sunt destui clienti care au inceput sa isi creeze propriile departamente de online si cauta oameni mai bine pregatiti in domeniu, in conditiile in care pana nu de mult nu aveau in schema nici macar un post pentru zona de digital.

Din pacate, perioada asta de tranzitie va mai dura, pentru ca in momentul de fata exista un mare deficit de oameni competenti in ceea ce inseamna cu adevarat publicitatea online.

Nu ma refer neaparat la categoria media planner, pentru ca un media planner stie sa culeaga date din SATI sau din alte surse cu care sa alimenteze un soft si sa verifice rezultatele. Ma refer la specialisti in online care sa inteleaga fenomenul mai in profunzime si sa rafineze campaniile din punctul de vedere al eficientei, de exemplu printr-o targetare mai precisa.

De altfel, si la nivel mondial este un deficit de oameni bine pregatiti in publicitatea online. Pentru ca Internetul se dezvolta foarte rapid si e dificil sa tii pasul cu acest fenomen.

Totodata, sunt putini cei competenti si interesati sa lucreze in advertisingul online. Categoria de varsta care se poate adapta la ritmul rapid al Internetului este destul de limitata, intre 20 si ceva de ani si pana la 30-40 de ani, pentru ca peste o anumita varsta disponibilitatea scade. Plus ca in Romania piata este foarte mica, iar tinerii competenti se indreapta spre alte domenii mai bine platite, poate si pentru ca este dificil sa vezi potentialul pietei de advertising online, mai ales cand esti la inceputul carierei.

Vom avea deficitul acesta de resurse umane pentru online cativa ani de acum incolo. Inevitabil, avand un deficit de oameni bine pregatiti, avem un deficit de calitate – a continutului site-urilor, a serviciilor online, a reclamei, a intelegerii pietei.

Situatia isi are originea in bugetele mici dar, in secundar, si in comisioanele foarte mari practicate de intermediarii de pe aceasta piata. Consecinta: pentru un profit imediat, acestia franeaza dezvoltarea fireasca a pietei si au de pierdut pe termen mediu si lung.”

Un criteriu important in castigarea unei licitatii ar trebui sa fie mai degraba calitatea, si nu neaparat pretul.

“In primul rand, cred ca acest comision nu ar trebui platit de catre furnizori, ci ar trebui sa-l plateasca clientul.

Publicitatea pe internet este mai complicata fata de alte medii, cum ar fi televiziunea. O sa-mi spuneti: dar si publicitatea TV e complicata! Da, e adevarat, dar la volumele de la TV se pot acoperi costurile de livrare. Pentru a creste eficienta advertisingului online ar trebui sa crestem si costurile de livrare, costuri care pot fi acoperite printr-un comision mai mare acordat de catre client agentiei de publicitate.

Este nefiresc sa oferi pentru gestionarea unei campanii Google AdWords un comision de 1-2%. Din pacate, cand agentiile participa la pitch-uri se bat in aceste comisioane si gresesc, pentru ca acel 1-2% ar trebui sa fie in jur de 10%. Ar trebui sa li se explice clientilor lucrul acesta. Aici nu e vorba doar de un comision media, ci de un comision de administrare pentru campanie. O persoana bine pregatita se ocupa zilnic de campanie si face optimizari.

Un criteriu important in castigarea unei licitatii ar trebui sa fie mai degraba calitatea, si nu neaparat pretul. Ponderea acestui factor de calitate ar trebui sa prevaleze si sunt agentii in piata care fac asta, dar momentan acestea sunt cele care pierd conturi.

Un alt factor extrem de importat este creatia si cred ca in aceasta zona lucrurile ar putea sa evolueze rapid spre mai bine.”

Experienta a demonstrat o crestere a volumul de click-uri cu pana la 20% numai prin livrare eficienta a reclamei, adica prin cresterea gradului de vizibilitate.

“In primul rand, finalizam testele la modulul de Yield Optimization, una dintre liniile viitoare importante de business ale Bursei de Reclama. Orice publisher poate vedea cum lucreaza acest tool accesand maximizare.ro.

Yield Optimization este un instrument care le permite publisherilor sa isi eficientizeze livrarea reclamei pe site-urile proprii. Practic, isi scot la licitatie spatiul de advertising pentru a obtine cel mai bun pret al momentului, fie prin departamentul propriu de vanzari, fie prin Google, fie prin regii, fie prin Bursa de Reclama. In esenta, Yield Optimization este un software de licitatie in timp real care poate fi accesat via Internet sau care, pentru volume mai mari, poate fi instalat direct la publisheri. Furnizeaza in timp real informatii despre advertiserii care ofera cel mai bun pret. Astfel, veniturile publisherilor se maximizeaza.

Al doilea produs pe care il vom lansa anul acesta porneste de la o constatare interesanta pe care am facut-o: in jur de 40% din reclamele online furnizate in Romania nu sunt vizibile niciodata. Specialistii nostri au verificat acesta statistica pe un portofoliu de peste 2.000 de site-uri.

Pornind de la aceasta realitate, am creat un nou mod de setare a campaniilor online care elimina posibilitatea ca bannerele “invizibile” sa fie contorizate ca afisate. Am denumit acest serviciu vCPM – Viewable CPM. Solutia este testata in Statele Unite, dar TradeAds Interactive este prima platforma din Uniunea Europeana care o introduce.

Pentru ca un banner sa fie afisat pe site prin aceasta noua metoda trebuie sa indeplineasca cumulativ doua conditii: prima – sa fie vizibil pentru utilizator in proportie de cel putin 35% din suprafata si a doua – sa ramana vizibil cel putin 5 secunde. Evident, aceste valori sunt in curs de optimizare.

Daca nu indeplineste cumulativ aceste conditii, afisarea nu este contorizata. Conceptul este unul nou chiar si pentru publicitatea online de pe pietele dezvoltate. Nu exista reglementari in Europa in privinta vizibilitatii bannerelor, dar sunt discutii, au fost cateva conferinte anul trecut pe acest subiect.

In fine, al treilea produs, Adnaliser.com, va fi un software care va analiza reclama in ceea ce priveste vizibilitatea ei la nivel de site, zona, categorie de site-uri. Este un produs destinat agentiilor de publicitate si clientilor in egala masura si va functiona ca un serviciu online pe serverele noastre, dar va avea si o versiune offline pe care clientii o vor putea instala pe serverele proprii.

Pe langa informatiile referitoare la timpul si suprafata vizibila de expunere a bannerului, va oferi si un modul de analiza a campaniei cu informatii demografice despre la varsta si sexul utilizatorilor care au vazut bannerul sau care au dat click pe banner. Informatiile demografice vor fi livrate de modulele Bursei de Reclama de analiza statistica. Lansarea oficiala a Adnalyzer.com este prevazuta pentru luna martie, dar, la cerere, anumiti clienti care posteaza campanii prin Bursa de Reclama pot utiliza acest serviciu.

Cred ca aceste instrumente vor ajuta piata sa se dezvolte si mai mult. Rezultatele noastre pe campanii, bazate pe noua tehnologie – si dau exemplu campaniile cost per click – au fost foarte bune. Nu numai rata de click a crescut foarte mult, ci a crescut si volumul de click-uri. Experienta a demonstrat o crestere a volumul de click-uri cu pana la 20% numai prin livrare eficienta a reclamei, adica prin cresterea gradului de vizibilitate.”

Sursa şi articolul complet îl puteţi citi aici.

Majoritatea opiniilor în legătură cu SOPA sunt negative, dacă ne gândim că reţelele sociale precum twitter, facebook sau youtube vor fi cele mai afectate. Mă întreb cum ar arăta facebook fără tonele de clipuri de divertisment afişând copii gângurind vreun cântec de al lui Michael Jackson?! E cert faptul că divertismentul online din SUA va scădea drastic, în favoarea filmelor hollywoodiene.

Dezavantajul privit din perspectiva noastră, a europenilor, este unul  implicit negativ, întrucât consecinţele SOPA se vor răsfrânge şi asupra altor reţele de Internet, de pe diferite continente, forţându-ne să dezvoltă propria noastră variantă de youtube sau să blocăm trilulilu cu accesările.

SOPA va afecta de asemenea economia, iar afacerile dezvoltate pe Internet, aplicaţiile, reţelele sociale, paginile personale, paginile de hosting sau alte domenii care fac vânzări pe net vor fi atent supravegheate şi/sau  închise. Puteţi citi pe forbes.com, un articol de Paul Tassi, despre ce înseamnă SOPA pentru un antreprenor care face bani dintr-o afacere online.

„Imagine a World Without Free Knowledge” este sloganul Wikipedia. Noi am adăuga şi o formă de blocare a creativităţii. SOPA este o acţiune care, dacă va trece de Senat, va echivala SUA cu ţări precum China, Iran şi Siria care blochează DNS-urile ce încalcă proprietatea intelectuală.

Va duce această lege la diminuarea pirateriei online? Oare cum va arăta viitorul Internetului după aprobarea PIPA? Îşi poate imagina cineva?

PROTECT IP / SOPA Breaks The Internet from Fight for the Future on Vimeo.

Filmul este preluat de pe site-ul WordPress.org: Help Stop SOPA/PIPA

]]> http://blog.tradeads.eu/2012/01/18/sopa-viitorul-internetului-american/feed/ 0 http://blog.tradeads.eu/2012/01/18/noi-functionalitati-pe-bursa-de-reclama/ http://blog.tradeads.eu/2012/01/18/noi-functionalitati-pe-bursa-de-reclama/#comments Wed, 18 Jan 2012 10:46:57 +0000 admin http://blog.tradeads.eu/?p=2082 Ne-am întors din vacanţă cu veşti noi pentru utilizatorii Bursei de Reclamă. E timpul, aşadar, să vă anunţăm care sunt funcţionalităţile introduse recent.

O primă îmbunătăţire se adresează exclusiv advertiserilor care pot crea şi livra campanii BEX la CPC (cost per click). Pentru a vedea care sunt paşii unei campanii, vă recomandăm să citiţi articolele de aici.

O nouă secţiune a fost introdusă în contul userilor Bursa de Reclamă. „Admin cont” facilitează accesul utilizatorilor la informaţiile generale de cont, dar şi posibilitatea de a adăuga un cont şi/sau subcont nou (subconturile fiind o funcţionalitate valabilă numai pentru conturile VIP). Mai multe detalii aici.

La adăugarea unui utilizator sau a unui subcont nou pentru contul dumneavoastră veţi completa pe lângă informaţiile generale şi „setările de acces” în aplicaţie. Astfel puteţi seta nivelul şi drepturile de acces pentru utilizatorul/subcontul ce urmează a fi creat. Detalii aici.

În cazul în care veţi utiliza noile funcţionalităţi ne-ar plăcea să citim feedbackul vostru.

Acestea sunt primele veşti pentru anul 2012, dar urmează alte proiecte în continuare, aşa că treceţi din când în când pe aici pentru a rămâne la curent cu noutăţile Bursei de Reclamă.

Un an plin de realizări!

]]> http://blog.tradeads.eu/2012/01/18/noi-functionalitati-pe-bursa-de-reclama/feed/ 0 http://blog.tradeads.eu/2011/12/12/cum-trebuie-sa-arate-un-banner-de-succes/ http://blog.tradeads.eu/2011/12/12/cum-trebuie-sa-arate-un-banner-de-succes/#comments Mon, 12 Dec 2011 06:30:16 +0000 Raluca http://blog.tradeads.eu/?p=2080 Mesajul scurt si la obiect, animatie si contrast cromatic folosite cu masura – acestea sunt doar doua dintre elementele care pot asigura succesul unui banner publicitar online.
Departamentul nostru de Cercetare a publicat recent un studiu din care reies si alte concluzii interesante despre bannerele online.
Astfel, in timp ce barbatii sunt atrasi de bannerele bicrome, femeile au o afinitate pentru reclamele online cu o varietate de culori mai mare.
Deloc surprinzator, romanii au un interes deosebit pentru bannerele care contin informatii despre preturi promotionale, oferte speciale si produse de calitate.

Alte constatari:

Paleta de culori trebuie adaptata in functie de target

Mai bine de jumatate dintre respondenti (59,2%) au manifestat o atractie sporita pentru bannerul  cu varietatea de culori cea mai mare.
Sondajul a relevat existenta unei relatii intre genul respondentilor si gradul de incarcare cromatica: femeile au fost atrase mai mult decat barbatii de bannerele cu cele mai multe culori, in timp ce varianta bicroma a bannerului a inregistrat un numar dublu de clickuri din partea barbatilor.

Contrastul puternic nu este neaparat atragator

In ceea ce priveste raportul cromatic, respondentii au preferat un banner de contrast mediu (45%), urmat de cel cu un contrast slab (31,5%).  Bannerul cu un contrast puternic a avut un impact scazut, plasandu-se pe ultima pozitie in preferintele respondentilor (23,5%).
S-au observat diferente pe sexe, barbatii manifestand un interes sporit pentru contraste normale sau slabe, in timp ce femeile au fost atrase de contraste normale sau puternice.
Pe criteriul varsta, persoanele tinere (14-50 ani) sunt mai receptive fata de contrastele normale sau puternice, in timp ce persoanele peste 50 ani prefera contraste normale sau slabe.Animatiile trebuie folosite cu masura

Prezenta animatiei in banner a condus la un volum mai mare de clickuri pentru bannerul cu display dinamic (52,1%). Numarul respondentilor care au optat pentru un astfel de banner este apropiat de al celor ce au selectat bannerul cu display static (47,9%), probabil datorita agresivitatii animatiilor din bannere pe care utilizatorii de internet au intampinat-o in ultimii ani.

Mesajele succinte sunt cele mai potrivite

Cei mai multi dintre respondenti (68,1%) au optat pentru un text cat mai scurt, avantajul fiind capacitatea utilizatorului de internet de a capta mesajul bannerului inca de la primul contact vizual. Totodata bannerul  al carui text era capitalizat a inregistrat o rata de click cu aproape 50% mai mare. Putem trage de aici concluzia ca utilizatorii prefera ca textul sa fie succint si bine evidentiat.

Call to action atrage click-urile

Call to action este considerat a fi un element vital intr-un banner, prezentarea unei scurte informatii este necesara dar nu suficienta, prezenta unui indemn catre o actiune (click) este un factor ce atrage mai multi utilizatori de internet sa faca click pe un banner.  Studiul nostru arata insa faptul ca prezenta unui “call to action” nu este la fel de eficienta pe cat era in trecut, rata de click pe cele doua bannere fiind aproximativ egala (51,5% – 48,5%).

Marcile cunoscute sunt mult mai atractive

Un brand cunoscut are un impact mult mai mare in a castiga increderea unui utilizator, numarul respondentilor care prefera o marca notorie fiind de doua ori mai mare decat a celor care sunt dispusi sa experimenteze serviciile unei marci mai putin cunoscute (66,1%  versus 33,9%).

Calitatea produsului promovat conteaza

Calitatea unui produs este un element de interes major, dar in acelasi timp un produs de calitate este asociat, in general, cu un pret mai mare. Majoritatea utilizatorilor au ales banner-ul cu produsul de o calitate mai buna (61%), insa a existat si un procentaj rezonabil de respondenti care au ales produsul de o calitate redusa (39%).

Trei sferturi dintre utilizatorii de internet sunt interesati de preturi promotionale

S-a evidentiat ca promisiunea celui mai mic pret atrage mult mai mult decat prezentarea efectiva a pretului, aproape trei sferturi dintre respondenti fiind atrasi de posibilitatea achizitionarii produsului la un pret cat mai favorabil.

Ofertele speciale si produsele noi aduc click-uri

Ofertele speciale s-au aflat in preferintele respondentilor (59,4%). Totodata produsele de ultima generatie au atras un volum considerabil de clickuri, de pana la 5 ori mai mare decat al produselor mai putin noi (83.6%, respective 16.4%).

Elementele senzationale cresc impactul cu 300%

Afinitatea respondentilor pentru senzational este evidenta, bannerul in care se prezinta elemente senzationale realizand un numar de trei ori mai mare de clickuri. Impactul unor astfel de bannere este evident.

“Exista numeroase criterii de apreciere a calitatii creatiei publicitare, formulate indeobste de specialisti ai domeniului. Mult mai rar este insa testata perceptia utilizatorului de Internet, cel spre care este indreptat in fapt, continutul advertorial. Statistica, stiinta a subtilului, are puterea de detectie a tendintei si a factorilor latenti din cadrul proceselor psiho-socio-economice. Credem ca acest studiu va aduce completari si va raspunde unei intrebari fundamentale cu care se confrunta advertisingul: Cum trebuie sa arate un banner de succes?” – explica Raoul Savos, seful Departamentului de Cercetare al TradeAds Interactive.

Ca metodologie in realizarea studiului, in locul fiecarei intrebari obisnuite din sondaje, respondentilor li s-au prezentat doua sau mai multe bannere reprezentand creatii similare, dar care se pot diferentia prin caracteristici legate de grafica, continut si mesaj.
De asemenea, in locul raspunsurilor traditionale, respondentii au fost invitati sa dea click pe bannerul pe care il considera cel mai atragator pentru ei.

Studiul a fost realizat de Departamentul de Cercetare al TradeAds Interactive/Bursa de Reclama pe baza unui chestionar online cu 21 de intrebari, afisat pe 804 site-uri cu o audienta lunara de 8 milioane de unici.
Numarul respondentilor  a fost de 3.053.
Identificarea respondentilor s-a realizat prin adrese de e-mail si cookie, astfel asigurandu-se unicitatea fiecarui raspuns.
Rata de click (CTR) a fost de 1,07%.

Studiul in extenso: http://www.slideshare.net/tradeads/trade-ads-sondajads-banner

Pentru detalii: research@tradeads.eu

”De curand, am introdus in teste pentru campaniile noastre CPC doua tehnologii foarte importante, care au dus la dublare, poate chiar triplare a ratei de click.

Prima tehnologie ar fi destul de banala ca principiu, insa statistica din spatele ei e, de fapt, importanta. Google o utilizeaza in cazul anunturilor text, insa noi o folosim inclusiv in cazul anunturilor display – repet, doar pentru campaniile CPC. Ce facem? Rotim bannerele pe aceeasi cerere. Adica, daca mi-a venit o cerere de la site-ul X pe dimensiunea Y, la un interval de timp care variaza de la utilizator la utilizator – si aici e cheia – bannerele se schimba. Daca vizitatorul nu a dat click pe banner la un numar stabilit de secunde, sistemul Bursei de Reclama afiseaza alt banner. Practic, probabilitatea de a da click pe containerul care contine criteriile cheie se mareste foarte mult.

Tot pentru campaniile CPC, am lansat o noua solutie care blocheaza pur si simplu afisarea bannerului atunci cand acesta nu se afla in ecranul vizibil. De abia cand pe ecranul utilizatorului sunt vizibili primii pixeli din banner, acesta se afiseaza cu adevarat. Important este si ca prin acesta noua tehnologie afisarea este contorizata doar cand 35-40% din banner este afisat. Inca mai studiem aceasta problema.

Cand am introdus sistemul, surpriza a fost colosala. Nu vreau sa dau cifre referitoare la cate bannere sunt contorizate dar nu se vad niciodata in online-ul romanesc. O am, dar prefer sa o fac publica la momentul in care vom fi gata cu o inca o solutie de ameliorare a vizibilitatii bannerelor.” –  a declarat Valentin Oeru.

Puteti citi interviul in intregime aici.

Alin Zainescu, 36 ani, are o experienta de peste 15 ani in comunicare si relatii publice.
Alin a lucrat in mass media (Meridian, Baricada si Radio Romania), comunicare politica (Uniunea Fortelor de Dreapta si Alianta pentru Romania), publicitate (Ogilvy & Mather) si educatie (Facultatea de Comunicare si Relatii Publice – SNSPA). De asemenea, tot in cadrul SNSPA, Alin a sustinut primul curs de marketing si comunicare online, in perioada 2001- 2004.

In 2002 a fondat New Media Agency, agentie de interactive, acum parte parte din the group. In acelasi an a initiat proiectul pentru publicare, distributie si monitorizare ComunicatedePresa.ro (NCH), folosit in prezent de peste 30.000 de utilizatori. Alin este in prezent partener in alte doua proiecte online: StatusPimp și mediaIQ.

„In domeniul publicitatii online am dezvoltat tehnologii net superioare fata de tot ce s-a creat pana acum in Romania, fie ca vorbim de tehnologia  de AdServer, fie de eficientizarea monetizarii in publishing.  TradeAds  Interactive a construit elementele viitorului in advertisingul online pe care incercam sa le aducem in prezent.
A venit deci momentul ca aceste acumulari tehnologice sa fie valorificate mai bine din punct de vedere comercial, iar aceasta este misiunea lui Alin. Vrem ca pe baza tehnologiei noastre orice campanie online, indiferent de natura ei, sa se remarce prin eficienta si performanta” – explica Valentin Oeru, directorul executiv al TradeAds Interactive.

„De mai multa vreme se tot discuta ca Internetul este viitorul, dar din pacate totul ramane la nivel declarativ, cu consecinta unei piete mici. De cele mai multe ori, instrumentele de baza in advertisingul online nu sunt utilizate, eficienta campaniilor fiind astfel redusa, iar bugetele raman mici.
Vom incerca sa evanghelizam, sa educam piata, in sensul utilizarii tehnologiilor evoluate pe care TradeAds Interactive le-a adoptat in ultima vreme. Sunt instrumente extrem de performante, capabile sa aduca eficienta campaniilor de comunicare online. Vom pune la dispozitia agentiilor aceste instrumente, astfel incat clientii finali sa fie multumiti iar bugetele online sa creasca” – spune la randul sau Alin Zainescu.

Ii uram succes si cat mai multi noi clienti!

In urmatorii doi ani va fi mult de lucru in publicitatea electorala, date fiind cele trei cicluri de alegeri – locale, parlamentare si prezidentiale.

Ca alternativa mai inteligenta la banalele bannere electorale cu care politicul ne-a obisnuit pana acum, Bursa de Reclama propune niste rezolvari mai creative.
Cum este exemplul din grafica de mai jos:

Utilizatorul de Internet este invitat sa raspunda la intrebari simple (Da/Nu) si in functie de click primeste raspunsuri adecvate.Eficient, nu?

Au fost 1000 de zile de concentrare si munca pe branci, dar rezultatele sunt interesante.
Iar urmatoarele 1000 de zile vor fi si mai spectaculoase.

Multumiri calduroase si felicitari tuturor celor care au contribuit la cresterea Bursei de Reclama!

Marcam momentul printr-un blitz-interviu cu Ionel Naftanaila, director adjunct:

Reporter: Ce inseamna pentru Bursa de Reclama cele 1000 de zile de functionare?

Ionel Naftanaila: Progres. Poate nu atat de rapid cum ne-am fi dorit noi, dar am reusit sa facem trecerea de la idee, la implementare, la rafinarea modelului si la oferirea de functionalitati in premiera pentru piata din Romania.
Am crescut de la foarte putin la un reach de peste 7 milioane de utilizatori si avem 1000 de site-uri inscrise in sistem.
Am invatat din ezitari si greseli  si am continuat sa construim cel mai rafinat sistem de inteligenta artificiala utilizat in publicitatea on-line din Romania.

Reporter: Ce mesaj transmiti clientilor Bursei – publisheri si advertiseri – pentru urmatoarele 1000 de zile de activitate a Bursei?

Ionel Naftanaila: Bursa de Reclama va continua sa inoveze in publicitatea online.
Avem cel mai bun departament de cercetare din Romania, avem capabilitatile tehnice de implementare si vom incerca in continuare sa oferim valoare adaugata atat advertiserilor, care vor vedea indicatori de eficienta din ce in ce mai buni pentru campaniile pe care le deruleaza prin Bursa de Reclama, cat si publisherilor, pentru care dezvoltam instrumente de monetizare din ce in ce mai performante.

”Compania TradeAds, ca operator al Bursei de Reclama, desfasoara patru activitati esentiale.

Prima este de Yeald Optimization sau Inventory Optimization.
Asta inseamna ca publisherul care are cod de Bursa in pagina este sigur ca va obtine pentru fiecare afisare maximul posibil oferit de piata,  la momentul respectiv, pe baza procesului de licitatie.
Insa pentru a reusi acest lucru, publisherul trebuie sa depuna un pic de efort, in sensul ca trebuie sa se asigure ca au fost configurate in sistemul Bursei de Reclama toate sursele posibile de reclama.
Aceste surse pot fi: reclama de la regia care il reprezinta, reclama de la Bursa prin clientii directi (cei care intra direct in Bursa, platesc cu cardul si isi posteaza reclama), reclama vanduta de propria forta de vanzari, reclama din Google – care nu este de neglijat, si orice alte surse.
Cu cat mai multe surse, cu atat mai bine. Fiecare dintre aceste surse intra in licitatie unele cu altele pentru fiecare afisare livrata pe fiecare spatiu, iar astfel publisherul se asigura ca obtine maximum de venituri.
Datorita acestei optimizari a inventarului de afisari, cresterea veniturilor pentru anumite site-uri din sistem este de pana la 80%. Cu cat site-ul este mai mare, cu atat procentul este mai mare.
Din punct de vedere al Yeald Optimization, nu suntem in concurenta cu Google, care nu face asta nici macar in Statele Unite.

A doua activitate a Tradeads este de Ad Exchange. In acest caz se poate spune ca ne intersectam intr-o oarecare masura cu Google, dar cred ca mai degraba suntem complementari.
Un Ad Exchange valorifica afisarile ramase dupa ce au fost livrate campaniile premium. Sistemele mai avansate, pe langa faptul ca vand direct, atrag mai multe surse de reclama (alte Ad Exchange-uri).

Apoi avem a treia componenta, cea de targetare inteligenta, unul dintre cele mai mari avantaje ale Bursei. In Statele Unite sunt companii care furnizeaza doar acest serviciu, iar in Europa un furnizor cunoscut este Nugg.ad. Noi am integrat componenta de targetare inteligenta si o oferim la pachet cu fiecare dintre serviciile noastre.

Al patrulea serviciu al TradeAds urmeaza sa fie lansat in septembrie si va da posibilitate regiilor de publicitate sa foloseasca Bursa de Reclama ca pe propriul Ad Server. Este un serviciu utilizat deja in teste de catre Digital Ads.
Asta inseamna ca prin Bursa se poate livra orice tip de banner, inclusiv in video sau intelitext (cuvinte subliniate), deci nu ai nevoie de trei Ad Servere.
In plus, sistemul livreaza si bannere mai speciale, cum ar fi bannerul inserat in newsletter. Prin Bursa, poti cumpara bannere in newsletter  in sistem CPM. Rezultatele sunt exceptionale: rata de click poate ajunge la 7-8%.
Ar mai trebui ca publisherii sa se obisnuiasca cu noua posibilitate, banner in newsletter, iar advertiserii sa o solicite.

In concluzie, cu Google ne intersectam in anumite puncte, dar in niciun caz in totalitate si nici nu-l privim neaparat ca un competitor, atat timp cat este integrat la noi in sistem, pentru a optimiza veniturile publisherilor.

Mai mult decat atat, Bursa de Reclama a devenit recent Google AdWords Certified Partner.

Un alt plan al nostru aflat in derulare, dar momentan implementat doar la un anumit nivel, volumul nefiind foarte mare, este cel de Extented Network: in momentul in care planifici o campanie si ai vrea reclama si in Google, si in Bursa, o poti seta doar in Bursa iar aceasta sa intre automat inclusiv pe Google.
Nu doar ca va fi postata automat in Google, dar va fi si optimizata pe baza rezultatelor analizei statistice a campaniei similare din Bursa.
Am prezentat aceasta solutie la agentii de publicitate care au fost foarte interesate. Acum se pune problema sa ii evanghelizam si pe clienti astfel incat sa inteleaga avantajele. Cand setezi o campanie in Bursa, ai anumite rate de click si vezi cam ce categorii de persoane sunt interesate de acel banner dar vezi si ce cauta acesti useri pe Google si in site-urile pe care le avem in sistem. Evident, nu putem identifica in mod unic o persoana, Bursa de Reclama respectand in totalitate reglementarile in vigoare la nivel european. Folosim aceste informatii pentru optimizarea campaniilor in AdWords.
Astfel, utilizand aceste date, avem un avantaj competitiv major in gestionarea campaniilor postate in Google Adwords. Ni s-a intamplat, de pilda, sa licitam si sa cumparam volume foarte mari in Google, la preturi derizorii, de cativa centi.

Pot spune ca realizam o combinatie reusita, adica Bursa plus Google.”

In imagine, aveti un exemplu:

Asadar, prin Bursa de Reclama se pot cumpara bannere in newsletter in sistem CPM.

Rezultatele sunt deosebite: rata de click poate ajunge la 7-8%.

Detalii puteti cere la +40212095679 sau prin e-mail la suport@tradeads.eu