Campanii publicitare online platite la click

18 May 2009

Am introdus modalitatea de plata la click pentru campaniile publicitare desfasurate prin platforma de tranzactionare TradeAds. Dupa ce ati stabilit criteriile de targetare ale unei campanii, aveti posibilitatea de a opta pentru una dintre cele doua modalitati de plata: CPM (cost per mia de afisari) si CPC (cost per click). Alegerea se va face in etapa a doua de definire a unei campanii, in pasul de stabilire a bugetului.

Care sunt deosebirile dar si asemanarile dintre cele doua metode? Credem ca este o intrebare care merita un raspuns mai amplu.

1. Garantarea unui numar de afisari ale bannerului
Campaniile configurate in regimul de plata CPM livreaza un numar de afisari, in limita bugetului zilnic alocat si a pretului stabilit in urma licitatiei. Veti plati doar pentru afisarile livrate, indiferent de numarul de clickuri realizate sau de rata de click (CTR). Pentru a obtine numarul dorit de afisari trebuie sa licitati astfel incat sa fiti deasupra competitiei, pe aceleasi spatii media.

Pretul platit nu va fi cel maxim licitat, ci doar cu 0,01 euro* peste pretul celui mai apropiat competitor (cf. principiului Generalized Second-Price Auction).

Campaniile configurate in regimul de plata CPC livreaza un numar variabil de afisari pentru a permite obtinerea clickurilor comandate, respectand targetarile din prima faza de configurare a campaniei. Licitatia pentru costul per click porneste de la un minim de 0,05 euro* (fata de 0,5 euro* in regimul CPM) si aplica acelasi principiu pentru castigarea licitatiei.

2. Comparatii privind rezultatele celor doua tipuri de campanii
Decizia de a opta pentru una dintre cele doua modalitati de plata depinde de obiectivele pe care le aveti in vedere pentru campanie. Puteti utiliza ambele variante, urmand ca pentru campaniile in regim CPM sa va calculati un CPC echivalent, un indicator care va permite compararea costului pentru click.

Daca va doriti un anumit numar de afisari, va veti putea optimiza campania pentru a strange cat mai multe clickuri.

Cateva trucuri, indiferent de metoda de plata:
- Utilizati mai multe ad-uri (bannere) intr-o campanie. In functie de rezultate, decideti dupa primele zile cu care ad veti continua. Sistemul va ofera statistici detaliate cu privire la performantele fiecarui banner in parte.
- Monitorizati ce fac vizitatorii in cadrul paginii de destinatie (landing page) si apoi in cadrul siteului dumneavoastra. Puteti corela aceste date cu ad-ul utilizat.
- O targetare foarte “stransa” va diminua numarul de indivizi pe care ii va putea atinge campania (reach-ul audientei). Acest lucru inseamna ca veti consuma bugetul doar pentru publicul care chiar conteaza. Pentru ca TradeAds furnizeaza statisticile aproape in timp real, puteti porni cu o targetare mai “larga”, urmand ca apoi sa va restrangeti targetarea.
- Nu uitati, puteti incepe licitatia cu un pret mai mic, urmand sa cresteti pretul licitat pe masura ce aveti statistici. Daca ad-ul dumneavoastra nu este vizibil atunci este cazul sa mariti pretul.

*Costurile prezentate in articol nu includ cota de TVA.

Tweet Share Publicat în Advertiseri | Nici un comentariu »

Platforma TradeAds permite limitarea frecvenței pentru campaniile CPM

06 May 2009

Controlul frecvenței este important pentru campaniile rulate indiferent de vehiculul media. Cu același buget puteți atinge mai mulți indivizi pentru a avea o audiență mai largă.

Inițial campania pornește cu o frecvență limitată la 5 afișări per individ unic. Campania demarată poate fi apoi configurată pentru a seta frecvența dorită per campanie sau la un număr de zile. O altă facilitate este dată de configurarea unui interval minim la care este afișată reclama, astfel încât aceasta să nu ruleze prea des, epuizând prea rapid bugetul zilnic alocat.

Aveți așadar mai multe unelte prin care vă puteți controla bugetul alocat unei campanii online. Cu același buget trebuie să realizați un echilibru între numărul celor care văd reclama și frecvența (de câte ori va vedea cineva reclama). Prin limitarea frecvenței vă asigurați că un individ unic nu vede de mai multe ori reclama decât ați bugetat inițial. Nu este o garanție că va vedea exact numărul de afișări specificat de dumneavoastră, ci doar că acest număr nu va fi depășit.

Pentru campanii care vizează lansări de produse în general obiectivul media vizează un număr cât mai mare de indivizi atinși de mesaj (reach-ul audienței). Pentru campanii de trial sau susținere este nevoie uneori de un număr mai mare de afișări pentru a obține o anumită acțiune din partea vizitatorului. Acest lucru se face în detrimentul reach-ului.

Configurarea frecvenței o găsiți urmând meniul Advertiser > Campanii > Managementul Campaniilor în modulul Setările campaniei (partea dreapta sus a ecranului). Selectați limita maximă de afișări (impresii) pe care le poate vedea un user unic și eventual un interval minim în minute între afișări. După specificarea frecvenței nu uitați să apăsați pe butonul Salvează.

Dacă aveți dificultăți referitoare la utilizarea acestei unelte de targetare puteți apela la serviciul de suport utilizând formularul din pagina Suport. Din păcate nu vă putem oferi sugestii în ceea ce privește frecvența pe care să o configurați, acest lucru depinzând de obiectivele pe care le aveți.

Tweet Share Publicat în Tips&Tricks | Nici un comentariu »